美容儀競賽已開啟下半程。

近日,廣州星際悅動皮膚健康品牌小貓安妮發布冰電波舒敏儀,率先進入敏感肌的精細化賽道。

“當前,美容儀競爭已進入精細化階段,滿足越細分的功能訴求,將會擁有更大市場�！毙请H悅動聯合創始人劉明表示。

而在此布局之下,小貓安妮有更大的愿景。劉明希望,未來,當大家提起皮膚健康即能想到小貓安妮,提及敏感肌深度修護即能想到冰電波舒敏儀。正如當下,提到敏感肌護膚時,薇諾娜是一個繞不開的品牌。

創研“脈沖冷療”

攻入300億敏感肌市場

根據美麗修行數據,當前65%的用戶都是敏感肌。另有數據顯示,敏感肌護膚市場已接近300億規模。

據介紹,面對龐大的敏肌用戶,小貓安妮品牌團隊通過多次科學用戶研究以及與多位專業的皮膚學專家、學者的深度探討發現,頻繁發作的敏感癥狀,才是真正困擾敏肌人群的痛點。

針對敏感頻繁發作,發布會上,來自皮膚學專家毛越蘋指出,這與敏感肌的肌底炎癥有著重要關系,肌底炎癥不僅引發紅腫熱痛癢等應激免疫反應,更會二次破壞皮膚屏障,加劇外來刺激程度,導致敏感的惡性循環。

根據《中國敏感性皮膚診治專家共識》建議,對敏感肌治療除了合理護膚,更建議使用一些物理治療:比如冷療、光療以及脈沖理療,以更好的抑制肌底炎癥引發敏感頻繁發作。

基于嚴謹的用戶研究及醫研共創,小貓安妮于今年推出新品冰電波舒敏儀。

據小貓安妮品牌方負責人林湛華介紹,小貓安妮冰電波舒敏儀是首款針對敏感肌深度修護的家用儀器,“它核心技術在于我們創研的脈沖冷療,我們首次將多種院線專業解決方案:脈沖療法、低溫冷療以及光學理療開創性的三合一融合運用到一臺家用儀器中,以更便捷的方式,讓敏肌用戶在家也能夠體驗更深度的物理治療”。

他進一步介紹到,冰電波舒敏儀的脈沖冷療擁有27.12MHz脈沖電磁波、590nm高穿透黃光以及15℃低溫冷療3項核心技術。據國際整形外科研究委員會刊登研究報告驗證,脈沖電磁波能迅速減少炎癥因子和增加抗炎細胞因子。

“現階段,小貓安妮冰電波舒敏儀已經通過多次專業的功效檢測認證,不僅能夠增厚、致密皮膚屏障,更有效抑制肌底炎癥反應,解決敏感肌頻繁發作難題,幫助皮膚恢復健康狀態�！� 林湛華如是說。

(數據來源-博溪通用檢測,體外3D表皮皮膚模型功效測試實驗,報告號G867-2301057)

為了更深入的對小貓安妮冰電波舒敏儀的功效驗證,小貓安妮更聯合皮膚學專家毛越蘋以及美麗修行,開啟了一次更為嚴謹的28天用戶體驗實測,給予敏肌用戶更專業的信心背書。

打造“皮膚學級的科技美護品牌”

小貓安妮與領先口腔健康品牌usmile 同屬于“星際悅動集團“旗下。

“星際悅動的定位是‘全球領先的科技美護公司’,聚焦健康領域,愿景是用10年的時間幫助到10億人,為他(她)們帶去愉悅的科技美護體驗�！眲⒚髡劦�,這個長期目標的達成,也決定企業的發展是多樣化的,不止有口腔,更有皮膚、頭皮等領域。

正是這樣的初心,區別于usmile的口腔健康,小貓安妮于2020年誕生,致力于皮膚健康領域。

誕生以來,小貓安妮已涉足皮膚護理的多個領域。比如,目前其已推出多款脫毛儀產品,并收獲不錯的市場反響。星際悅動官網顯示,2020年11月,小貓安妮千元機頂配脫毛儀小牛角上市,一經上市便躍進天貓脫毛儀行業TOP5單品。2023年初新品金小魚Plus美容儀,也以“15區15段”技術,率先進入精準抗衰領域。

同時,小貓安妮還累計開發十余款純凈護膚產品,覆蓋面霜、精華、涂抹式面膜、潔面皂、精華水、精華油等產品,建立了嚴格的純凈護膚體系,從一開始就排除超過1480種對皮膚存在潛在風險的成分。

未來,以“皮膚健康”為目標,劉明介紹,小貓安妮的產品開發理念將堅定的圍繞有三大關鍵詞開展:皮膚學級、硬核科技以及健康肌膚之美,即“以皮膚為本,科學重塑健康肌膚之美”。

為了更好地踐行皮膚健康的目標,他指出,小貓安妮目前擁有數十名資深的皮膚學專家學者顧問,這是在行業內所鮮有的;并與先后與國內科研機構積極開展共研項目”等機構積極開展共研項目;此外,小貓安妮也參與美容儀行業各類團標的共同撰寫當中,規劃美容儀發展標準。這些,都讓小貓安妮的產品開發及品牌發展更有底氣。

“基于幫助10億人的使命和愿景,我們有很多待解決的問題。而針對每一個問題,我們會單獨用一個品牌去承載、去解決。小貓安妮,正是一個基于解決皮膚問題,重塑皮膚健康的品牌�！眲⒚髡劦�,基于大健康生態的愿景,接下來,星際悅動還會進入多個賽道,拓展健康覆蓋的范疇,“這個目標之下,小貓安妮對我們而言,舉足輕重,將會是我們集團現階段發展的重中之重�！�

美容儀市場邁向百億

“國貨品牌崛起只是時間問題”

根據華經產業研究院報告,中國家用美容儀經歷了三個發展期。

其中,萌芽期為2000年-2015年,家用美容儀市場在這一時期起步,至2012年左右,大量海外品牌涌入國內;爆發期為2016年至2019年,資本的關注和支持,讓中國家用美容儀品牌開始陸續成立,市場逐步分化并朝著多樣化發展;2020年至今,市場進入成長期,國貨品牌快速發展,技術也進行多重組合,抖音、快手等平臺也讓這一市場加快了步伐。

報告還指出,中國家用美容儀市場規模從2017年的38.2億元上漲至2021年的97.6億元。未來隨著中國家用美容儀滲透率的上漲,市場規模還會持續擴大,邁過百億。

這一潛力市場,國際品牌和國貨品牌的對壘之戰已然打響。

“目前來看,在美容儀板塊,國貨企業和國際企業沒有大的差距,”劉明談到,當前,中國電子消費品的制造、設計水平,在國際上已具備競爭力。美容儀器作為電子消費品的一種,其全球最先進的供應鏈即在中國。

在他看來,國產品牌崛起只是時間問題。目前,消費者對這一市場的認知還處于很粗淺的狀態,未來,隨著美容儀品牌和產品的不斷涌現,這一領域的消費者會越來越多,整體的消費認知會得到提升。大浪淘沙下,一批真正的好品牌會被“篩選”出來。

“在美容儀品牌的打造過程中,要真正明白,到底我們要解決什么樣的問題,并且通過什么方式去解決,” 劉明指出,歸根到底,要以用戶需求為導向。

去年至今,國家藥監局先后頒布多個監管條例,如《射頻美容設備注冊審查指導原則》等,以規范美容儀市場。劉明認為,監管會將掙快錢的公司擋在門外,同時規范行業的宣傳,讓市場回歸理性,對于整個市場發展而言,是好事。

“對于皮膚問題的解決和皮膚的改善,物理療法一定是未來的趨勢。隨著皮膚醫學領域的研究越來越深入,更多的成果涌出,這其中便蘊藏著新的產品機會�！彼�表示,基于市場需求和技術迭代,家用美容儀將會擁有巨大的潛力市場。鑒于此,他希望,未來用1-3年的時間,讓小貓安妮做到美容儀細分類目的TOP1。

轉載標明 “文章轉載自 化妝品觀察”